بسیاری از صاحبان کسب‌وکار این روزها از اهمیت سئو و بهینه سازی سایت (SEO) آگاه‌اند؛ با این وجود، صرف آگاهی از اهمیت آن کافی نیست. سئو این روزها به حدی اهمیت یافته که ارزش آن فراتر از موتورهای جستجو می‌رود، و حتی کسب‌وکارهایی را که وب‌سایت ندارند شامل می‌شود. برای آن‌که متوجه شوید «چرا» سئو اهمیت دارد، چهار دلیل زیر را مطالعه کنید:
اجازه دهید با واضح‌ترین مسأله آغاز کنیم. بهینه‌سازی از آن جهت مهم است که بودن در نتایج بالایی جستجو برای صاحبان وب‌سایت ارزش فراوانی دارد. تخمین زده می‌شود که از هر چهار کلیک در جستجوهای اینترنتی، سه کلیک آن به پنج نتیجه نخست گوگل و از هر ده کلیک، نه تای آنها به نتایج صفحه اول اختصاص دارد: بنابراین ارزش سئو بسیار واضح است. میلیون‌ها صفحه در سطح شبکه وب وجود دارد که با یک کلمه کلیدی مشخص هم‌خوانی داشته باشد. هر سایتی که بخواهد به ازای یک کلمه یا عبارت خاص، رتبه بالایی را در نتایج جستجو به دست آورد، باید اطمینان حاصل کند که از نظر سئو در بهینه‌ترین حالت قرار دارد.
دستگاه‌های موبایل هم باز بر اهمیت سئو افزوده‌اند. ظهور تبلت‌ها و گوشی‌های هوشمند و راحتی استفاده از آنها در موقعیت‌ها و شرایط گوناگون، باعث شده تعداد جستجوها از پیش هم بیشتر شود و از آنجایی که موتورهای جستجو در حال پیاده‌سازی الگوریتم‌های ویژه‌ای جستجوهای موبایلی و محلی هستند، موقعیت‌های تازه‌ای برای قرار گرفتن یک وب‌سایت در صدر نتایج جستجو فراهم شده.
وقتی زمان زیادی را در عصر اطلاعات صرف کرده باشید، طبیعیست که از یاد ببرید سرعت و دقت اینترنت چه اندازه شگفت‌انگیز است. با وجود اینکه میلیاردها میلیارد صفحه ایندکس شده در سطح شبکه وب وجود دارد، موتورهای جستجو قادرند پاسخ یک سؤال مشخص را ظرف چند ثانیه بیابند(اگر هنوز هم متوجه نشده‌اید این مسأله چقدر شگفت‌آور است، به یک کتابخانه بروید و سعی کنید جواب آن سؤال را به روش قدیمی کارت‌های موضوعی ۲۵ سال پیش به دست آورید). قابلیت به دست آوردن اطلاعات مربوط به موضوعات گوناگون در کسری از ثانیه، دسترسی به دانش را در سطح جوامع دگرگون کرده. البته اگر می خواهید بدون سئو به رتبه اول گوگل دست پیدا کنید می توانید از تبلیغات در گوگل استفاده کنید.
سئو اجازه می‌دهد که این جادو به صورت معکوس هم عمل کند. هرچند که در هر ثانیه میلیون‌ها کاربر در سطح اینترنت فعال هستند و میلیاردها جستجو در حال انجام است، با استفاده از سئو، صاحبان وب‌سایت‌ها می‌توانند اطمینان حاصل کنند که محتوای تولیدی آنها به دست مخاطب مورد نظرشان خواهد رسید. هرکس که وب‌سایتی دارد، یا مشغول تولید محتواست، اگر می‌خواهد کارش توسط کسانی که محتمل است به دنبال آن اینترنت را جستجو کنند دیده شود، باید از سئو در توضیحات ویدیو، تیترهای وبلاگ و نام تصاویر استفاده کند.
اکثر افراد سئو را مسأله‌ای مربوط به وب‌سایت‌ها می‌دانند، اما سئو فراتر از این‌ها می‌رود. موتورهای جستجو اطلاعاتی فراتر از وب‌سایت‌ها را استخراج می‌کنند و هر بار که این اطلاعات در جستجویی نمایش داده شود، صاحبان کسب‌وکار از آن سود خواهند برد. بسیاری از کاربران موبایل، برای رسیدن به آدرس یا شماره تلفن یک کسب‌وکار اینترنت را جستجو می‌کنند. صرفاً با داشتن یک حساب Google My Business مناسب، یا حساب‌های مشابه دیگری در سطح اینترنت، کسب‌وکار شما حتی بدون داشتن یک وب‌سایت می‌تواند از جستجوی کاربران سود ببرد.
در حقیقت، Google My Business و Google Maps کار را بسیار ساده‌تر می‌کنند. کسب‌وکاری که حساب Google My Business داشته باشد، می‌تواند شماره تلفن، تصویر، توضیحات و حتی بسیار بیش از این‌ها را به حسابش اضافه کند تا به جستجوگران موبایلی اطراف آن نشان داده شود. علاوه بر این، گوگل می‌تواند نظرات کاربران و آدرس‌ها را از داده‌های داخل شبکه‌اش استخراج و نمایش دهد. با استفاده از کلمات کلیدی مناسب در توضیحات حساب کاربری Google My Business، کسب‌وکار شما می‌تواند توسط مصرف‌کنندگان بیشتری دیده شود.
در حقیقت، سئو خوب تنها به گوگل و یا حتی فقط موتورهای جستجو منحصر نمی‌شود. قابلیت جستجو در میان محتواها برای هر سایتی که صفحات فراوانی دارد، از جمله بسترهای فروشگاهی یا شبکه‌های اجتماعی، ضروری است. استفاده از سئو مناسب بهترین روش برای اطمینان حاصل کردن از این مسأله است که محتوای کاربری تولید شده در یک شبکه وسیع، دیده خواهد شد. سئو مناسب حتی می‌تواند به سایت‌های فروشگاهی کمک کند تا با فراهم کردن امکان پیدا کردن محصول مورد نظر کاربران، مؤثرتر واقع شوند.
دقیقاً همانطور که قرار گرفتن در بالای لیست گوگل برای صاحبان وب‌سایت‌ها اهمیت دارد، برای فروشندگان هم مفید خواهد بود که اجناسشان در بالای لیست آمازون یا ای‌بی دیده شود. به طور مشابه، صاحبان کسب‌وکار اگر می‌خواهند صفحات و محتواهای دیجیتالشان در میان صفحات متعدد شبکه‌های اجتماعی دیده شود، باید از سئو مناسب در توضیحات صفحات و حساب‌های کاربری و همینطور در داخل محتواهایشان استفاده کنند. بسترهای جستجوی داخل سایت‌ها معمولاً به خوبی و روانی گوگل یا بینگ نیستند، اما آنقدر به درد می‌خورند که کلمات کلیدی مناسب را برای یافتن بهترین نتیجه مد نظر جستجوگر پیدا کرده و صفحه مورد نظر او را نمایش دهند. در طول زمان هم البته، این جستجوگرهای داخلی هم پیشرفته‌تر خواهند شد. مثلاً فیسبوک مدت‌هاست که امکانات جستجویش را بسط داده و خدمات جدیدی را به آن افزوده.
بنابراین همانطور که مشاهده می‌کنید، سئو برای کسب‌وکارها بسیار مهم است. چه کسب‌وکارها و یا مخاطبان آن آنلاین باشند و چه نباشند، استفاده از سئو می‌تواند در وصل کردن آنها به یکدیگر بسیار مؤثر واقع شود. بنابراین از اهمیت سئو غافل نشده و آن را منحصر به وب‌سایت ندانید. برای بهبود جایگاه کسب‌وکارتان، شما نیاز به دیده شدن دارید. چه سایتتان باشد و چه محتوای تولیدی شبکه‌های اجتماعیتان، استفاده از خدمات بهبود سئو تخصصی می‌تواند کار شما را بسیار بیش از آن‌چه فکرش را بکنید پیش بیاندازد.
MOZ، امتیاز دهی Domain Authority را بر اساس مقیاس لگاریتمی ۱۰۰ نقطه انجام می دهد. از این رو کاملا واضح است که رشد امتیاز از ۲۰ به ۳۰ بسیار آسان تر از رشد امتیاز از ۷۰ به ۸۰ می باشد.
MOZ، امتیاز دهی Domain Authority را بر اساس مقیاس لگاریتمی ۱۰۰ نقطه انجام می دهد. از این رو کاملا واضح است که رشد امتیاز از ۲۰ به ۳۰ بسیار آسان تر از رشد امتیاز از ۷۰ به ۸۰ می باشد.
Domain Authority خوب چیست؟
به صورت کلی ، سایت هایی که لینک های خارجی با کیفیت بالا (مانند Wikipedia یا Google.com) بسیار زیادی دارند، در بالاترین حد Domain Authorityقرار می گیرند. در مقابل، سایت کسب و کارهای کوچک و سایت هایی که دارای Inbound Links کمتری هستند، ممکن است DA به مراتب کمتری داشته باشند. سایت های جدید همیشه با امتیاز Domain Authority = 1 شروع به فعالیت می کنند.
از آنجایی که DA فقط یک پارامتر برای پیش بینی توانایی رتبه گیری سایت ها است، نباید تنها هدف شما « کسب یک DA بالا » باشد. به امتیازهای DA سایت های رقیبانتان که برای به دست آوردن جایگاه بهتر در صفحه نتایج جستجو، مستقیما با آنها در حال رقابت هستید نگاهی داشته باشید و هدف خود را کسب یک امتیاز بالاتری نسبت به رقبایتان تعیین کنید. یکی از بهترین معیارهای رقابت، استفاده از این روش برای کسب DA بالاتر است. به دلیل اینکه DA یک ابزار مقایسه ای است، امتیاز Domain Authority خوب یا بدی وجود ندارد.
Domain Authority و Page Authority
در مقابل Domain Authority که قدرت رتبه گیری را برای کل دامین و Subdomain ها پیش بینی میکند، Page Authority (اعتبار صفحه) قدرت تک تک صفحات را اندازه می گیرد.
تعریف فنی و روش کار Domain Authority
Domain Authority برمبنای داده هایی که از طریق Link Explorer سایت ایندکس شده اند و با استفاده از تعداد زیادی فاکتور دیگر محاسبه می شود. DA در واقع برای پیدا کردن بهترین الگوریتم که بیشترین ارتباط و نزدیکی را با داده های لینک ها و هزاران نتیجه واقعی جستجو شده دارد، از یک مدل فراگیری ماشینی (Machine Learning model) پیش بینی شده استفاده می کند.
از آنجایی که Authority بر اساس محاسبات machine learning به دست می آید، نتایج سایت شما ممکن است بر اساس مبنای محاسبه دچار نوسان شود. به عنوان مثال اگر از فیسبوک میلیون ها لینک جدید به دست آورده باشید، PA و DA به فیسبوک مرتبط خواهند شد. بر این اساس، همیشه باید از Domain Authority به عنوان معیار مقایسه ای استفاده کنید.
چطور می توان Domain Authority را افزایش داد؟
تاثیرگذاری مستقیم بر روی Domain Authority کار مشکلی است. Domain Authority از تجمیع معیارها و اطلاعات لینک هایی تشکیل شده است که بر روی امتیاز DA اثر گذارند. بهترین راه برای تاثیر گذاری بر روی DA، بهبود کلی سئوی سایت است. شما باید به طور ویژه ای بر روی ساخت بک لینک و جذب بک لینک های معتبر از سایت هایی با DA و PA بالا تمرکز کنید. البته در زمان لینک سازی باید به Spam Score سایت ها هم توجه داشته باشید.
سئو به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است و شامل
تکنیک‌های است که باعث می شود سایت شما با کلمات کلیدی مورد نظر در رتبه های بالای
نتایج جستجو قرار بگیرد . قرار گرفتن نام سایت شما در رتبه‌های بالا در صفحات
نتایج موتورهای جستجو
(SERPs) بسیار ارزشمند است. بهینه
سازی سایت باعث می شود ترافیک رایگان و طبیعی از سمت موتورهای جستجو مانند گوگل به
سمت سایت شما هدایت شود.
با توجه به اینکه این
ترافیک از طریق جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما بدست آمده است ، امکان
جذب و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری بسیار بالا است.
هدف سئو سایت چیست و چرا سئو مهم است ؟
در بازار رقابتی امروز سئو کردن سایت بیش تر از همیشه خودنمایی می کند. میلیون‌ها کاربر از موتورهای جستجو برای حل مشکلات و پیدا کردن پاسخ سوالات خود استفاده می کنند. بنابراین به وضوح روشن است اگر صاحب یک وبلاگ ، سایت یا فروشگاه اینترنتی باشید سئو می‌تواند باعث رشد و رسیدن به اهداف کسب و کارتان شود.
هنگامی که شما یک کلمه یا سوالی را در گوگل (یا هر موتور جستجوی دیگر) جستجو می‌کنید پاسخ آن از طریق صفحه نتایج (SERP) نمایش داده می‌شود. در هر لحظه برای مرتب کردن این نتایج مجموعه الگوریتم های پیچیده‌ای اجرا می‌شوند که شامل عوامل رتبه بندی (SEO Ranking Factors) است و موتورهای جستجو با توجه به آن تصمیم می‌گیرند سایت شما در چه رتبه‌ای قرار گیرد.بنابراین سایت بهینه سازی شده با رعایت فاکتورهای سئو شانس بیشتری برای قرارگیری در رتبه‌های بالا را نسبت به سایت‌های غیر بهینه سازی شده دارا است